Obal Na Rezervní Kolo
Například tak zjistíme, ze kterých zdrojů nám chodí kvalitní návštěvnost a ze kterých přichází lidé, kteří o naše služby či produkty ve skutečnosti nemají zájem. Podle těchto zjištění pak můžeme pro jednotlivé zdroje upravit reklamní rozpočet. Z konverzí se počítá i tzv. konverzní poměr. Ten vyjadřuje kvalitu webu nezávisle na aktuální návštěvnosti, tj. ukazuje schopnost webu návštěvníka přesvědčit ke splnění cíle. V online marketingu existuje celý rozsáhlý obor zvaný optimalizace konverzního poměru (CRO), který se snaží obchodní účinnost webů zvyšovat. Ukázka měření konverzí v Google Analytics, včetně konverzního poměru a hodnoty cíle Jak se konverze měří Konverze na děkovací stránce Nejčastější způsob měření se týká odeslání formulářů. Po zpracování dat se zobrazí tzv. konverzní stránka, na které je umístěno potvrzení o dokončení dané akce (objednávky, poptávky…) a zároveň měřící kód, který konverzi zaznamená. Někdy se jí také říká děkovací stránka, protože obvykle obsahuje poděkování za provedení akce.
Konverze je situace, kdy návštěvník webu nebo příjemce marketingového sdělení provede požadovanou akci. Konverzí může být například: Uskutečnění online prodeje, vyplnění poptávkového formuláře. přihlášení odběru newsletteru, telefonát do firmy, návštěva firmy. Z uvedeného vyplývá, že můžeme rozlišovat mezi konverzemi provedenými na webu a mimo web. On-line konverze On-line konverze je jakákoliv akce na webu, která přinese zamýšlený výsledek. Nejčastěji se jedná o uskutečněný nákup nebo odeslání poptávky, může jí být i stažení bezplatné brožury, přihlášení k odběru newsletteru, návštěva konkrétní stránky webu nebo strávení určitého času na webu. Abychom věděli, ke kolika konverzím došlo, je potřeba mít aktivní měření konverzí. Pokud chceme měřit on-line konverze, je potřeba mít na webu měřicí kód. Možnosti jsou většinou dvě: Vložit na web konverzní kód přímo z reklamního systému – tedy konverzní kód Google Ads, Sklik, Facebook pixel atp. Měřit výsledky kampaní v Google Analytics. Druhá možnost má tu výhodu, že shromažďujeme podrobnější statistiky o návštěvnících webu.