Obal Na Rezervní Kolo
Počet lidí, kteří se nechávají očkovat proti onemocnění covid-19, už řadu týdnů klesá. Dosud neočkované je však mnohdy těžké přesvědčit, řada z nich věří různým předsudkům a zkresleným informacím. Ministerstvo zdravotnictví, které řídí očkovací kampaň, si proto nechalo zpracovat analýzu dezinformací o covidu. Vyšlo z ní, že se má více zaměřit na online komunikaci nebo zapojit známé osobnosti. Úřad vedený Adamem Vojtěchem proto nyní chystá nové zacílení kampaně, které ze závěrů analýzy vychází. "Finalizujeme strategii, abychom to mohli ještě v průběhu září pustit, " uvedl na dotaz Seznam Zpráv šéf komunikace ministerstva Daniel Köppl. Ve prospěch očkování by měli na sítích vystupovat například režisér a bavič Jakub Kohák nebo moderátorka a stand-up komička Adéla Elbel. Analýzu vypracovala společnost Semantic Visions, která se zaměřuje na dezinformace na sociálních sítích a s Ministerstvem zdravotnictví spolupracovala už dříve. Zkoumala téměř 75 tisíc článků o covidu z období od března do srpna, přes pět tisíc z nich vyhodnotila jako dezinformační.
Spolu s ním se do kampaně mají zapojit další přední osobnosti rakouské medicíny. Následovat bude silnější aktivizační fáze komunikace, jakmile bude vakcína dostupnější. Jak bude vypadat, zatím není jasné, mohla by ale pro změnu zapůsobit na emoce a zapojit symbol rakouského boje s pandemií – slůně. "Babyelefant" je rakouský novotvar symbolizující minimální vzdálenost rozestupů, kterou by lidé měli mezi sebou dodržovat (slůně se jinak spisovně řekne "elefantenkalb"). Termín samotný byl zvolen v Rakousku slovem roku 2020 a motiv použila také emotivní vánoční reklama opět objednaná vládou. Dítě v kostýmu slůněte se tu snaží na veřejných místech odstrkovat lidi stojící moc blízko u sebe. "Být babyelefant není snadné, pomozme mu, " tak zní slogan. Symboly jsou pro úspěch kampaní stěžejní, to vědí také v Itálii, kde je motivem očkovací kampaně čtyřlístek a "znovuzrození" země. Celkem 1500 pavilonů ve tvaru čtyřlístku určených pro očkování se má objevit v italských městech. V Česku máme zatím jen psa.
Delší nohy, hezčí pleť, bělejší zuby – to jsou podle finalistek Miss ČR "vedlejší" příznaky očkování. Touto vtipnou formou se snaží bojovat proti dezinformacím o očkování a vyzvat lidi, aby si zašli na injekci. Oficiální profil Miss České republiky na instagramu zveřejnil video s popiskem "Finalistky Miss ČR mají po očkování trvalé následky". Finalistky soutěže vtipnou formou nabádají lidi, aby se neváhali očkovat proti covidu-19. Navíc touto formou vyvrací dezinformace kolem vakcinace. "Holky, podívejte se! Normálně se mi po očkování prodloužily vlasy! " říká Kristýna Hýská, zatímco pohazuje blonďatými vlasy. "No a já mám po očkování takhle dlouhé nohy! " dodává Nikola Kokyová, zatímco pózuje u bazénu. Další tři účastnice se diví, že mají po očkování delší řasy, hezčí pleť nebo bělejší zuby. Poslední soutěžící ve videu zase poukazuje na své přednosti. "Přijde vám, že se tohle po očkování nemůže stát? A co ty jiné zaručené zprávy? Děkujeme vám, že jste se nechali naočkovat. Možná i díky vám budeme mít 6.
Spojené státy se všemožně snaží motivovat své občany k tomu, aby se nechali očkovat proti covidu-19. Úřady, firmy a restaurace nabízejí lidem finanční odměny, jídlo zdarma, poukázky na luxusní dovolenou nebo lístky na baseball. Plně očkováno je ale jen něco málo přes 50 procent Američanů. Reklamní agentura BooneOakley zašla o krok dál, místo motivačních dárků lidi, kteří odmítají očkování, varovala, že skončí v pohřebním ústavu, uvedla stanice CNN. Vůz s reklamou na pohřební ústav Wilmore Funeral Home objížděl v neděli stadion ve městě Charlotte, kde se zrovna hrál zápas mezi družstvy Carolina Panthers a New Orleans Saints. "Nedávejte se očkovat, " hlásal nápis na autě. To většinu lidí zarazilo a jak ukazují analýzy dat, stovky z nich navštívily adresu pohřebního ústavu, nebo volaly na jeho telefonní číslo. Háček je v tom, že žádný pohřební ústav Wilmore Funeral Home neexistuje. Pokud se Američané podívali na internetové stránky uvedené na reklamní dodávce, dostali se sice na jeho stránky, tam na ně však čekal další drsný slogan: "Pokud se nedáte očkovat, brzy se uvidíme.
Reakce, která následovala, ale otevřela cestu k profesionalizaci české veřejné komunikace. Nejprve se před svátky zmobilizovala odborná veřejnost. V rámci toho se desítky odborníků spojily za podpory Asociace komunikačních agentur, Asociace public relations a České eventová asociace. Zdarma pomohli vládě důstojně zareagovat rychle připraveným spotem na začátek očkování podobně jako v okolních zemích. Ale hlavně připravili takzvaný hackaton, kdy začátkem ledna celkem 17 agentur vymýšlelo komunikační strategie očkovací kampaně zahrnující reklamu, PR, digitální řešení i spolupráci s influencery. Ta nejlepší řešení pak mají nabídnout tento týden státu, který by měl následně s nějakými agenturami uzavřít smlouvy na realizaci. Česká cesta Podobnou "záchrannou" akci už jsme tu vloni viděli v souvislosti s předraženou zakázkou na e-shop pro dálniční známky, kdy IT odborníci také zorganizovali hackaton a nabídli státu své nápady zdarma. Výsledkem tehdy bylo zásadní zlevnění výsledného řešení, nikoliv adaptace vyvinutých řešení.
Autoři také doporučili, aby se do kampaně už nezapojoval ministr Vojtěch. "K tomuto přesvědčení nás vede fakt, že vstupujeme do horké části volební kampaně, která bude vedena ze všech stran v konfrontačním duchu a původní bohulibý záměr by se tak mohl obrátit v neprospěch kampaně, " zdůvodnili experti. Vláda už za očkovací kampaň utratila přes 50 milionů korun a stejnou částku vyčlenila také na její novou fázi. Od září už nasadila spoty do TV Nova, dohodla se také s provozovatelem regionálních rádií. Někteří odborníci na dezinformace však schopnostem vlády příliš nevěří. "Bude záležet na tom, jak to bude pojato. Záleží, jakým způsobem použije ministerstvo nebo ten, kdo má realizovat kampaň, analytické informace, " řekl Bohumil Kartous, mluvčí skupiny Čeští elfové, která bojuje s dezinformacemi. "Nějaká aktivita proběhne a k ní bude směřovat alibismus vlády, že koná, ale neočekávám od toho nic zásadního, " dodal Kartous pro Seznam Zprávy.
Ta má od října nahradit současného provozovatele problematického registru, firmu ICZ. O2 chce registr... Počet turistů se zvýšil o desetinu, nejvíc přibylo Číňanů 7. 2015 14:38 Ve druhém čtvrtletí navštívilo Českou republiku o 9, 3 procenta turistů víc než ve stejném období loni. Přibylo tuzemských i zahraničních hostů. Oznámil to... Galerie OBRAZEM: Bláznivé fanouškovské kreace na MS v ragby 8. 10. 2015 06:00 Londýn - Ragby je pro miliony fanoušků po celém světě srdcovou záležitostí. Bitevní pole na zelených trávnících po celé Anglii jsou obklopena příznivci pestrobarevně pomalovanými...
Další informace Vaše osobní údaje budou zpracovány a informace z vašeho zařízení (soubory cookie, unikátní identifikátory a další data ze zařízení) mohou být ukládány a používány externím dodavateli nebo s nimi sdíleny, případně je může používat výhradně tento web nebo aplikace. Svůj souhlas můžete odvolat pomocí odkazu v dolní části této stránky. Vaše osobní údaje jsou využívány pro níže uvedené účely. Ukládání a/nebo přístup k informacím v zařízení Ve vašem zařízení se mohou ukládat soubory cookies, identifikátory zařízení nebo další informace nebo k nim ve vašem zařízení může být umožněn přístup pro účely, které vám byly sděleny. Základní nastavení reklamy Reklamy se mohou zobrazovat na základě obsahu, který prohlížíte, aplikace, kterou používáte, vaší přibližné polohy nebo typu vašeho zařízení. Vytvoření profilu pro personalizovanou reklamu Na základě vašeho chování na internetu může být vytvořen váš profil, aby vám mohla být zobrazena relevantní reklama. Výběr personalizované reklamy Na základě vašeho profilu se vám může zobrazovat personalizovaná reklama.